Varios medios de comunicación publican publirreportajes de Repsol en plena escalada de los precios del combustible
Una nueva pieza presentada como información ha vuelto a reabrir el debate sobre los límites entre periodismo y publicidad en los medios. En esta ocasión, el foco está en la difusión de una campaña de descuentos en carburantes de la compañía Repsol, publicada con formato de noticia pese a su evidente carácter promocional. El contenido, replicado en medios como 20minutos, Okdiario, El Español y también en La Vanguardia, destaca que la empresa duplicará sus descuentos.
La pieza insiste en el mensaje de que Repsol busca “ayudar a sus clientes” en un contexto de subida de precios de la gasolina y el gasóleo, provocado por las tensiones en Oriente Medio, el encarecimiento del petróleo y el bloqueo del estrecho de Ormuz, donde las petroleras ya han llegado a ganar 369.000 millones en Bolsa.
Sin embargo, el contenido se limita a reproducir casi íntegramente el discurso corporativo de la empresa, sin aportar contraste ni análisis independiente, especialmente relevante en un contexto de aumento generalizado de los precios de los combustibles.
La presencia de textos casi idénticos en distintos medios sugiere una campaña de comunicación más amplia impulsada por la compañía. Sin embargo, no se aclara si existe contraprestación económica por su publicación, lo que genera dudas sobre la transparencia, especialmente porque, aunque a veces se etiquetan como “contenido de marca”, su formato informativo dificulta reconocer su carácter publicitario.
No es la primera vez que medios como 20minutos recurren a este tipo de contenidos híbridos, la semana pasada sucedió lo mismo con la cadena de supermercados Mercadona, donde la línea entre información y publicidad se vuelve difusa.
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